aT, Marketing sur les réseaux sociaux en partenariat avec des influenceurs européens suscite l’attention. Le kimchi et le gochujang deviennent des plats maison en France, les “j’aime” s’accumulent.

En pleine mise en place de strictes restrictions de déplacement en Europe pour prévenir la propagation du COVID-19, l’intérêt pour la cuisine maison a considérablement augmenté, et les émissions de cuisine en direct sur les réseaux sociaux, ayant pour thème la K-FOOD, attirent de plus en plus l’attention.

En collaboration avec des influenceurs sociaux en France et au Royaume-Uni, aT organise des émissions de cuisine en direct sur Facebook et Instagram, présentant des recettes à base de produits coréens et expliquant comment se procurer ces ingrédients.

Parmi les participants à ces shows culinaires figurent Hervé Cuisine, le premier créateur de chaîne culinaire en France, et Shisodelicious, une influenceuse britannique célèbre pour ses recettes vegan et saines. À partir d’avril, avec le kimchi comme premier produit, plusieurs autres produits coréens ont été promus jusqu’en octobre. En mai, une émission de cuisine en ligne basée sur des recettes utilisant du gochujang a attiré 120 000 spectateurs, suscitant un grand engouement. Ces émissions ont également permis une interaction sur les réseaux sociaux autour des caractéristiques des produits, des points de vente et des modes d’utilisation, encourageant ainsi les achats concrets.

De plus, le bureau aT de Paris a collaboré avec le célèbre média en ligne français Cuisine Actuelle et son site dédié à la promotion des aliments coréens pour partager des recettes, organiser des quiz sur la K-FOOD et offrir des coffrets cadeaux, attirant ainsi l’intérêt des consommateurs locaux. Au début du mois, le magazine d’actualités CNEWS a également consacré un reportage spécial aux aliments fermentés coréens.